(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月22日消息，2025年“雙11”大促第一階段消費(fèi)數(shù)據(jù)近日由消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)“什么值得買(mǎi)”發(fā)布。平臺(tái)將本次大促主題定為“值得買(mǎi)才是雙11”，核心方向聚焦于興趣引導(dǎo)、權(quán)益升級(jí)和AI技術(shù)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，自10月中旬大促啟動(dòng)以來(lái)，手機(jī)通訊、大家電、生活電器、住宅家具及廚衛(wèi)大電等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，而同期影響多地的寒潮天氣則直接拉動(dòng)了保暖防寒類(lèi)商品的消費(fèi)增長(zhǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)中，消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)“大容量、大屏幕、高品質(zhì)”家電產(chǎn)品的明顯偏好。例如，603升大容量冰箱、12公斤洗烘套裝以及85英寸大屏電視等產(chǎn)品在細(xì)分品類(lèi)中表現(xiàn)突出。平臺(tái)方面分析認(rèn)為，這反映了家庭結(jié)構(gòu)變化與生活品質(zhì)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者傾向于選擇前期投入較高但能帶來(lái)長(zhǎng)期使用價(jià)值和幸福感的產(chǎn)品。
與此同時(shí)，10月中下旬的全國(guó)大范圍降溫天氣顯著影響了消費(fèi)動(dòng)向。自10月15日至20日，大衣、羽絨服、棉服等保暖服飾的GMV同比增幅顯著，其中高品質(zhì)的鵝絨材質(zhì)商品GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)240%。值得注意的是，寒潮并未抑制運(yùn)動(dòng)熱情，反而帶動(dòng)了瑜伽服、沖鋒衣、抓絨衣等運(yùn)動(dòng)裝備的增長(zhǎng)，增幅在43%至100%之間。隨著部分滑雪場(chǎng)開(kāi)放，“滑雪”相關(guān)搜索熱度上升，滑雪服和戶(hù)外保溫杯等產(chǎn)品銷(xiāo)量也同步提升。
家居類(lèi)保暖商品呈現(xiàn)出與服飾類(lèi)不同的增長(zhǎng)節(jié)奏，增勢(shì)強(qiáng)勁但啟動(dòng)稍晚。被子、水暖毯、電熱毯等適合長(zhǎng)期使用的家居保暖用品GMV同比增幅顯著，部分品類(lèi)如冬被的GMV增長(zhǎng)超過(guò)250%。這種消費(fèi)節(jié)奏被解讀為用戶(hù)在面對(duì)氣溫驟降時(shí)，優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)即時(shí)御寒衣物，再根據(jù)實(shí)際需求逐步添置或升級(jí)家居保暖裝備。
“什么值得買(mǎi)”雙11活動(dòng)負(fù)責(zé)人在分析趨勢(shì)時(shí)指出，當(dāng)前大促趨向持續(xù)化和精細(xì)化，消費(fèi)者更注重興趣匹配與實(shí)際的消費(fèi)回報(bào)感。平臺(tái)試圖通過(guò)興趣運(yùn)營(yíng)、AI技術(shù)提升決策效率，并結(jié)合國(guó)家補(bǔ)貼與平臺(tái)權(quán)益，強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的回饋?？傮w而言，無(wú)論是傳統(tǒng)品類(lèi)的穩(wěn)定表現(xiàn)，還是寒潮刺激下的特定消費(fèi)，都體現(xiàn)了消費(fèi)者基于實(shí)際場(chǎng)景和興趣做出決策的特點(diǎn)。
